-
Branding OOH Kreatif FMCGGolden Farm - Creative Billboard -
Papan Reklame Digital FMCGAQUA - "Teras Adem" OOH Campaign -
Papan Reklame Digital FMCGCadbury - FutureOOH+ Campaign
Apa Itu Billboard? Pengertian, Jenis, dan Kelebihannya sebagai Media Iklan Luar Ruang
Billboard adalah salah satu jenis iklan OOH (out-of-home) yang banyak digunakan oleh brand sebagai salah satu pilihan media promosi karena memiliki berbagai keunggulan dalam mencapai objektif bisnis mereka. Artikel ini akan membahas lebih dalam mengenai pengertian billboard, jenis-jenisnya, hingga kelebihannya sebagai media iklan luar ruang (OOH).
Pengertian Billboard dan Cara Kerjanya
Billboard adalah jenis iklan OOH yang memiliki ukuran besar dan biasanya dipasang di area yang strategis, seperti di pusat kota, di pinggir jalan raya, area pejalan kaki, hingga di sekitar jalan tol. Billboard biasanya menampilkan promosi sebuah produk atau jasa yang dikemas dengan gambar visual yang unik dan menarik, untuk menciptakan kesan yang kuat bagi audiens serta meningkatkan awareness terhadap brand yang dipromosikan.
Bentuk papan billboard umumnya persegi panjang yang terbuat dari bahan logam atau kayu, serta menggunakan tiang penyangga tinggi agar dengan mudah dilihat. Pemasangan papan billboard biasanya permanen, dengan pesan iklan yang diganti secara berkala sesuai dengan lamanya masa beriklan sebuah brand. Namun hingga saat ini, perkembangan teknologi juga mendorong pembentukan jenis billboard dari yang hanya berupa papan statis, menjadi panel layar digital dengan video yang bergerak setiap saat.
Jenis-Jenis Billboard yang Perlu Diketahui Pemasar
- Billboard Statis
- Papan iklan konvensional yang masih banyak ditemui saat ini, dengan bentuk persegi panjang dan tiang penyangga tinggi untuk visibilitas yang luas.
- LED Billboard
- Jenis iklan billboard digital ini memanfaatkan teknologi yang dapat menampilkan video bergerak sepanjang hari, dengan kualitas yang tinggi.
- Frontlit dan Backlit
- Billboard jenis ini biasanya ditempatkan di lokasi dengan sisi jalan vertikal. Frontlit menggunakan cahaya dari depan, sedangkan backlit menggunakan cahaya dari belakang.
- Geometrics
- Jenis ini memanfaatkan ilusi 3 dimensi untuk memberikan kesan iklan yang bisa dilihat dari segala arah.
- Poster Panel
- Billboard jenis ini menggunakan hasil dari foto berkualitas tinggi dan pencetakannya menggunakan kertas fleksibel, digunakan untuk background atau iklan film.
- Prismatext
- Papan reklame yang memuat 3 gambar iklan secara bersamaan, dimana iklan akan berganti dan berubah secara otomatis.
- Neon Signs
- Jenis billboard ini menggunakan lampu TL yang berbentuk gambar atau teks. Neon signs akan menonjol saat malam hari.
- Kinetic Board
- Jenis iklan ini memiliki bentuk segitiga yang bisa diputar sehingga audiens bisa melihat iklan yang berbeda dalam satu media.
Billboard Statis vs Billboard Digital (DOOH): Apa Bedanya?
Dua jenis utama dari billboard yang saat ini banyak dipakai adalah billboard statis dan billboard digital. Billboard statis adalah salah satu jenis media iklan OOH (Out-of-home), sedangkan billboard digital termasuk dalam kategori media iklan DOOH (Digital Out-of-home).
Billboard statis menampilkan satu materi iklan cetak yang tetap selama periode periklanan, sehingga cocok untuk kampanye jangka panjang dengan biaya yang efisien. Di sisi lain, billboard digital menggunakan layar LED yang dapat menampilkan gambar atau video dan memungkinkan terjadinya perubahan konten secara langsung. Billboard digital menawarkan fleksibilitas dan daya tarik visual yang lebih tinggi, namun dengan biaya yang lebih banyak dibandingkan billboard statis.
Prisma Advertising menyediakan keduanya, static dan digital billboard di kota-kota besar Indonesia.
Perbedaan Billboard dan Baliho: Mana yang Lebih Efektif?
Perbedaan dari billboard dan baliho bisa dilihat dari berbagai bagian, mulai dari ukuran, material, tujuan penggunaan, biaya, durasi, hingga lokasi. Billboard merupakan media promosi berukuran besar yang biasanya dipasang di lokasi strategis seperti perempatan jalan raya, pertigaan, atau pinggir jalan tol. Materialnya lebih kokoh, mulai dari logam, kayu, hingga layar LED, sehingga cocok untuk kampanye promosi dalam jangka panjang. Karena ukurannya besar dan durasinya mulai dari bulanan hingga tahunan, biaya billboard cenderung lebih tinggi.
Sementara itu, baliho biasanya berukuran sedang hingga besar dan menggunakan bahan kain atau vinyl. Media ini banyak ditempatkan di trotoar atau pinggir jalan yang ramai dilalui orang. Fungsinya tetap untuk menyampaikan informasi dan promosi, tetapi dengan biaya yang lebih terjangkau dan durasi yang cenderung lebih singkat, mulai dari mingguan hingga bulanan.
Media mana yang lebih efektif? Jawabannya tergantung pada tujuan kampanye. Billboard lebih efektif untuk membangun brand awareness jangka panjang karena visibilitasnya yang tinggi. Sementara itu, baliho lebih cocok untuk promosi jangka pendek dengan biaya yang lebih efisien.
Lokasi Strategis Billboard: Di Mana Seharusnya Dipasang?
Dalam menempatkan atau memilih lokasi billboard yang strategis, utamanya harus memilih lokasi dengan traffic yang tinggi, seperti di pinggir jalan utama, daerah pusat perbelanjaan, dan di pertigaan atau perempatan jalan. Lokasi strategis juga harus didukung dengan sudut pandang billboard yang tepat serta tujuan kampanye yang ingin dicapai. Pastikan billboard yang digunakan tidak tertutup dari pandangan audiens dan dipasang di lokasi yang sesuai dengan tujuan dan target audiens.
Kenapa Billboard Mahal? Ini Faktor yang Mempengaruhi Harga
Dalam segi biaya, billboard menjadi salah satu jenis media OOH yang cukup memakan biaya dibandingkan dengan media promosi lainnya. Beberapa faktor yang memengaruhi harga billboard yaitu:
- Lokasi billboard. Lokasi strategis sangat menentukan harga dari billboard, karena eksposur dan visibilitas yang ditawarkan sangat luas dan besar di lokasi dengan traffic tinggi.
- Ukuran billboard. Semakin besar bentuk billboard atau ukuran billboard yang non-standar (customized) akan semakin mahal biayanya.
- Tipe billboard. Billboard statis biasanya memiliki biaya yang relatif lebih murah dibandingkan billboard digital.
- Durasi sewa. Lamanya durasi penyewaan billboard juga berpengaruh besar pada jumlah biaya yang dibutuhkan.
Manfaat Billboard untuk Brand Awareness dan Kampanye Pemasaran
Banyak bisnis dan brand zaman sekarang masih memanfaatkan media iklan billboard untuk kampanye mereka. Hal ini dikarenakan billboard menawarkan beragam keunggulan yang bisa membantu mencapai objektif kampanye dalam jangka panjang.
- Meningkatkan brand awareness. Untuk bisnis dan brand, menempatkan iklan pada billboard terbukti efektif dalam menambah pengetahuan audiens terhadap brand tersebut. Hal ini juga didukung oleh format billboard yang besar sehingga menarik perhatian, ditambah dengan desain visual yang menarik membuat audiens tertarik untuk melihat dan secara tidak langsung membuat mereka sadar akan brand tersebut.
- Meningkatkan penjualan. Selain mendapatkan awareness, iklan pada billboard juga membantu meningkatkan angka penjualan sebuah produk atau jasa yang di promosikan. Isi pesan yang disampaikan harus kuat dan persuasif, serta desain visual harus dapat menyampaikan manfaat yang sesuai dengan target audiens.
- Menjangkau audiens secara luas dan eksposur secara massal. Media promosi pada umumnya efektif dalam menjangkau audiens secara massal, tidak terkecuali iklan pada billboard. Paparan iklan pada billboard yang repetitif menghasilkan eksposur secara terus-menerus dan menjangkau perhatian audiens dalam jangka panjang.
Tips Memilih Billboard yang Tepat untuk Kampanye Anda
Dalam memilih billboard yang tepat untuk kampanye, ada beberapa hal yang perlu menjadi pertimbangan, salah satunya adalah lokasi billboard. Tidak hanya lokasi yang strategis, tapi penempatan billboard juga harus sesuai dengan target market yang dituju. Contohnya, brand fashion memilih lokasi billboard yang sesuai dengan target audiens mereka, yaitu di pusat perbelanjaan atau di pusat perkantoran.
Pertimbangan lainnya yaitu jenis billboard. Seperti yang sudah dijelaskan sebelumnya, jenis-jenis billboard yang digunakan bergantung pada jenis iklan serta budget masing-masing brand. Billboard statis relatif lebih murah dalam segi biaya, dengan visual gambar statis yang sama setiap saat. Berbeda dengan billboard digital yang harganya relatif lebih tinggi, tapi visual yang ditawarkan lebih interaktif dengan video yang bergerak setiap saat.
Prisma Advertising: Solusi Billboard Statis dan Digital di Indonesia
Bingung untuk memulai iklan OOH Anda dari mana? Prisma Advertising menyediakan solusi media iklan luar ruang yang mencakup billboard statis, billboard digital, dan media iklan lainnya di berbagai kota besar Indonesia. Dengan jaringan lokasi strategis yang tersebar di berbagai area seperti pusat bisnis, jalan protokol, kawasan komersial, dan titik dengan lalu lintas tinggi, Prisma Advertising membantu brand Anda menjangkau audiens secara efektif dan meningkatkan visibilitas kampanye Anda.
Hubungi Prisma Advertising sekarang untuk ciptakan iklan billboard impian Anda.
